Regole più stringenti contro il greenwashing: cambiano gli obblighi di comunicazione aziendale in materia di trasparenza ambientale
Oggetto di crescente attenzione da parte della normativa europea è il fenomeno del greenwashing, ossia la presentazione ingannevole di prodotti, servizi o pratiche commerciali come sostenibili dal punto di vista ambientale, senza che tali affermazioni siano adeguatamente dimostrate. Tali pratiche sono considerate sleali e possono esporre le imprese a rischi giuridici e di immagine.
La nuova direttiva UE 2024/825, volta a accrescere la tutela dei consumatori e delle consumatrici nel contesto della transizione ecologica, introduce requisiti più stringenti per la comunicazione ambientale. L’obiettivo è aumentare la trasparenza e tutelare i consumatori da dichiarazioni ingannevoli. Le imprese, quindi, dovranno garantire che le informazioni relative alle caratteristiche ambientali dei prodotti siano dichiarate in modo chiaro, comprensibile e verificabile.
La direttiva introduce una serie di nuovi obblighi. Le imprese sono tenute a sottoporre a un’attenta verifica i propri messaggi pubblicitari, assicurandone la piena aderenza alla realtà. Devono essere evitate affermazioni sulla sostenibilità vaghe, esagerate o non comprovabili. Al tempo stesso, il nuovo quadro normativo consente alle imprese di rafforzare la propria posizione competitiva attraverso una comunicazione trasparente e attendibile.
Per supportare le imprese altoatesine nell’implementazione delle nuove disposizioni, la Camera di commercio di Bolzano propone nel mese di settembre percorsi formativi mirati. Si terranno dei webinar durante i quali verranno illustrati i principali aspetti della nuova direttiva, con esempi di pratiche commerciali ingannevoli. Inoltre, vengono forniti strumenti utili a individuare i rischi e a garantire una comunicazione sulla sostenibilità conforme alla normativa vigente.
I webinar si terranno il 24 settembre 2026 in lingua tedesca e il 29 settembre 2026 in lingua italiana. Entrambi inizieranno alle ore 10:00 e dureranno circa un’ora. La partecipazione è gratuita; le iscrizioni sono già aperte e possono essere effettuate sul sito www.wifi.bz.it.
Per ulteriori informazioni sulle disposizioni di legge relative al greenwashing si prega di contattare il reparto Tutela dell’ambiente e della concorrenza della Camera di commercio di Bolzano, tel. 0471 945 654 - 693, e-mail: ambiente@camcom.bz.it.
Per maggiori informazioni relative all’iscrizione ai webinar si prega di rivolgersi al WIFI – il servizio per la formazione e lo sviluppo del personale della Camera di commercio, tel. 0471 945 666, e-mail: wifi@camcom.bz.it, sito internet: www.wifi.bz.it.